Instagram: le storie in evidenza non più in evidenza! Ecco come cambia la strategia
Le Storie in evidenza non sono più visibili direttamente nella homepage del profilo, ma sono state spostate in un nuovo tab dedicato con un formato verticale. Come cambia la strategia delle aziende e dei creator? Scopriamo insieme.
Le Storie in evidenza: un pilastro del branding
Le Storie in Evidenza, introdotte nel 2017, hanno rivoluzionato il modo in cui i profili Instagram comunicano:
- Raccontano il brand: consentono di conservare le Storie oltre le 24 ore, dando vita a una vetrina permanente.
- Organizzano i contenuti: permettono di categorizzare informazioni come prodotti, FAQ, eventi o dietro le quinte.
- Potenziano l'engagement: funzionano come un punto di riferimento rapido per gli utenti che visitano il profilo.
Dove sono finite le Storie in evidenza?
Con la nuova impostazione in fase di test, le Storie in Evidenza vengono rimosse dalla parte superiore del profilo principale per essere inserite in un secondo tab, accanto ai post e ai Reel.
Le principali novità:
- Formato verticale: le Storie saranno visualizzate come un feed scrollabile, simile ai Reel, con una preview verticale.
- Accesso separato: gli utenti dovranno cliccare sul tab dedicato per visualizzarle, una mossa che potrebbe ridurre la loro visibilità immediata ma ne migliora l’organizzazione.
- Esperienza più immersiva: il formato verticale offre un’esperienza di fruizione più moderna e dinamica, in linea con l’abitudine degli utenti di scrollare contenuti.
Cosa cambia per le aziende e i creator?
L’eliminazione delle Storie in Evidenza dalla homepage del profilo potrebbe sembrare una perdita, ma in realtà rappresenta una nuova opportunità per ottimizzare la tua strategia di social media marketing.
Ecco i principali cambiamenti:
L’accesso è più selettivo, quindi i contenuti devono essere più mirati
In passato, le Storie in Evidenza giocavano un ruolo cruciale nella Brand Awareness, fungendo da biglietto da visita immediato per raccontare l’identità del brand. Con il nuovo posizionamento, il loro scopo si sposta verso la fase di Consideration, richiedendo contenuti che non solo catturino l’attenzione, ma che siano in grado di aumentare l’Engagement e guidare rapidamente l’utente verso la conversione. È quindi essenziale creare contenuti mirati e strategici che accelerino il percorso d'acquisto, facilitando un passaggio più veloce dalla scoperta all’azione.
Formato verticale = maggiore impatto visivo
Le copertine delle Storie in Evidenza assumono un ruolo ancora più cruciale nel nuovo tab di Instagram. Con il formato verticale e l’accesso meno immediato, le copertine diventano il primo elemento visibile che attira l’attenzione degli utenti. Una grafica accattivante, coerente con l’identità visiva del brand e in grado di comunicare chiaramente il contenuto della Storia, è essenziale per invogliare gli utenti a esplorare i tuoi contenuti.
Puoi riutilizzare Storie passate, ma adattandole al nuovo formato per renderle ancora più appealing.
Riorganizza le tue Storie per cluster tematici
Con l’organizzazione nel nuovo tab, puoi raggruppare le Storie in sezioni chiare e facilmente accessibili, differenziando la grafica per renderle riconoscibili a prima vista. Ad esempio:
- Prodotti: dedica Storie a ogni linea di prodotto.
- Eventi: raccogli i momenti più significativi delle fiere o dei lanci.
- Domande frequenti: usa questo spazio per rispondere alle FAQ in modo dinamico.
Il cambiamento delle Storie in Evidenza rappresenta una svolta che richiede un approccio strategico, ma non significa una perdita di potenziale. Con una pianificazione attenta e contenuti ottimizzati, il nuovo posizionamento ci può avvicinare alla Conversion.
