Come i Brand possono connettersi con gli uomini di oggi: cosa ci rivela la ricerca Kantar
Il mondo sta cambiando, e con esso anche le percezioni e le aspettative degli uomini. Se un tempo la mascolinità era definita da ruoli rigidi e stereotipi consolidati, oggi assistiamo a una trasformazione profonda, con gli uomini che cercano rappresentazioni più autentiche e complesse di sé.
Una nuova mascolinità, una nuova sfida per i brand
La recente ricerca di Kantar ha messo in luce questa evoluzione, sottolineando come gli uomini stiano cercando un'identità più fluida e meno vincolata ai tradizionali modelli di genere. Questa trasformazione rappresenta una sfida, ma anche un'enorme opportunità per i brand.
Perché è importante comprendere gli uomini di oggi?
Per connettersi in modo autentico con il proprio pubblico, i brand devono andare oltre gli stereotipi e comprendere le esigenze, le emozioni e le aspirazioni degli uomini. La ricerca Kantar ci offre un quadro chiaro di questa nuova mascolinità, evidenziando:
- Il desiderio di autenticità: gli uomini cercano rappresentazioni che riflettano la loro complessità e le sfumature della loro personalità.
- Il bisogno di connessione: desiderano sentirsi parte di una comunità e stabilire relazioni significative.
- L'importanza dell'espressione emotiva: rompere gli schemi tradizionali e mostrare le proprie emozioni in modo autentico.
Come i Brand possono approcciare la mascolinità moderna
Per sfruttare questa opportunità e costruire relazioni durature con il pubblico maschile, i brand dovrebbero:
- Smettere di generalizzare: ogni uomo è unico, con le proprie esperienze e aspirazioni. È fondamentale evitare stereotipi e generalizzazioni.
- Ascoltare e comprendere: coinvolgere gli uomini nelle conversazioni, ascoltare le loro opinioni e comprendere le loro esigenze.
- Creare contenuti autentici: sviluppare contenuti che riflettano la diversità delle esperienze maschili e che promuovano valori positivi come l'empatia, la responsabilità e l'uguaglianza.
- Collaborare con influencer autentici: collaborare con figure maschili che incarnano i valori che il brand vuole comunicare.
- Misurare l'impatto: utilizzare strumenti di analisi per valutare l'efficacia delle campagne e apportare le modifiche necessarie.
Come si sentono rappresentati dalla pubblicità gli uomini delle diverse generazioni?
Sentimento negativo sulla rappresentazione nella pubblicità
Fonte: Kantar Brand Inclusion Index 2024
Casi studio
I vincitori dei Kantar Creative Effectiveness Awards nel settore digitale e sociale ci offrono interessanti casi di studio su come le marche stiano ridefinendo il concetto di uomo aspirazionale.
Un esempio lampante è quello di SodaStream in Polonia, con la sua campagna "SodaStream Libera il Tuo Potenziale". Questa iniziativa non solo mira a promuovere il prodotto, ma a valorizzare uomini che abbracciano la propria autenticità e si esprimono liberamente, sfidando le norme sociali preconcette.
Altrettanto significativa è la strategia adottata da TENA Men nel Regno Unito con "TENA Men Leggenda 30s". Utilizzando l'umorismo come strumento di comunicazione, la marca affronta con delicatezza il tema dell'incontinenza maschile, mostrando un lato umano e accattivante del protagonista maschile.
In un contesto in cui l'autocura e l'auto-espressione giocano un ruolo sempre più rilevante, campagne come quelle di Viennetta in Cina e "Michael CeraVe per CeraVe" negli Stati Uniti dimostrano che la mascolinità contemporanea è in continua evoluzione. Questi esempi ci mostrano come la scelta di rappresentare uomini che praticano l'autocura, esprimono sé stessi liberamente e sfidano le convenzioni di genere possa portare a risultati sorprendenti e positivi per le marche.
Un nuovo approccio culturale e pubblicitario
La ricerca Kantar ci offre una roadmap preziosa per navigare in questo nuovo panorama del pubblico maschile. I brand che sapranno cogliere questa opportunità potranno costruire relazioni più profonde e significative con il loro pubblico maschile, contribuendo allo stesso tempo a un cambiamento culturale positivo.
Pubblicità inclusiva
Rappresentare le persone come sono nella realtà ci avvicina al nostro pubblico, facendo comprendere che il Brand conosce le esigenze e i sentimenti della propria clientela. Includere tutte le persone nei nostri messaggi è perciò di prioritaria importanza per farci ricordare.
Diamo voce e rendiamo visibili le persone per come sono, per come si sentono, per quelle che sono le loro emozioni.
Per farlo mettiamo a disposizione gratuitamente due risorse: il buyer persona template, per studiare e conoscere il proprio pubblico e la "Guida alla pubblicità inclusiva", lo strumento perfetto per comunicare con sincerità e impatto ai diversi cuori delle persone. Contattaci per collaborare allo sviluppo di una comunicazione inclusiva.
