Il futuro dell'Influencer marketing: tendenze da seguire e come prepararsi

Negli ultimi anni, si è osservata una crescente attenzione verso micro e nano-influencer, come rilevato di recente anche da Pambianconews. 

Questi creator hanno comunità più piccole, ma altamente ingaggiate, e possono offrire qualità, autenticità e connessioni più profonde rispetto ai macro-influencer e alle celebrities. Le aziende stanno iniziando a preferire questi influencer per campagne che richiedono un impatto più autentico e coinvolgente. 

Finalmente le aziende puntano all'engagement e non più alla mera copertura: si vuole un pubblico coinvolto e non un pubblico ampio, ma passivo e spesso, disinteressato.

La nostra agenzia ha saputo creare relazioni salde con micro e nano influencer che produco contenuti di alta qualità, tanto da crescere negli anni e raggiungere un pubblico sempre più ampio, senza rinunciare alla qualità di contenuti e relazioni. 
I micro influencer possono portare un engagement molto più alto e la loro forza è spesso quella di far parte di una community di nano e micro influencer verticalizzato su un settore, che riesce ad ampliare la copertura delle loro pubblicazioni. 

Con l’aumento delle frodi e la mancanza di fiducia nei contenuti sponsorizzati, i brand stanno cercando influencer che offrano trasparenza e autenticità. 

Gli utenti sono diventati più attenti e vogliono relazionarsi con influencer e creator che non sembrino semplici veicoli pubblicitari. Nel futuro, l’autenticità sarà una caratteristica sempre più ricercata.

Il nuovo Codice di condotta Agcom, che entrerà in vigore a gennaio 2025, è la risposta più recente a questa esigenza di maggiore chiarezza e trasparenza. Le nuove norme, infatti, mirano a colmare le lacune normative esistenti e a garantire che le attività degli influencer siano sempre conformi alle leggi vigenti.

I brand stanno spostando la loro attenzione dalle collaborazioni occasionali verso partnership a lungo termine. Questo approccio consente agli influencer di diventare veri ambasciatori del marchio, creando una connessione più credibile e coerente con il loro pubblico. È una strategia che rafforza la fiducia e la fedeltà nel tempo.

Con il successo di piattaforme come TikTok e le Instagram Stories, i contenuti video brevi e temporanei sono diventati fondamentali. 

Secondo il white paper sull'Influencer marketing dello Iab rilasciato a dicembre 2024, i TikTok e gli Instagram Reels brevi sono diventati il formato più popolare, con il 92,8% degli utenti Internet che visualizza video settimanalmente.

Questi formati attirano l'attenzione degli utenti in modo rapido e coinvolgente. Le aziende dovranno adattarsi a creare campagne di influencer marketing che sfruttano questo trend per ottenere massima visibilità in poco tempo.

L'intelligenza artificiale sta portando all'emergere dei virtual Talent, personaggi digitali che interagiscono con gli utenti sui social media, offrendo vantaggi come il controllo completo e la disponibilità 24/7.

Gli influencer virtuali sono ormai una realtà collaudata:

Lilmiquela: Uno dei virtual influencer più famosi, con milioni di follower su Instagram.​ Collabora con grandi marchi e interagisce con il pubblico come un influencer umano. 
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Shudu: La prima supermodella digitale, nota per il suo realismo e la sua estetica.​ Promuove marchi di moda e ha guadagnato una notevole popolarità.

Come accennato, le collaborazioni a lungo termine con gli influencer diventeranno sempre più preziose. Le aziende dovrebbero identificare influencer che rispecchiano i loro valori e investire in relazioni durature, piuttosto che limitarsi a campagne una tantum.

L'adozione dell’intelligenza artificiale per analizzare le performance delle campagne e scegliere gli influencer giusti sarà essenziale. Le aziende devono iniziare a utilizzare strumenti di AI per raccogliere dati e ottimizzare le strategie di influencer marketing, migliorando il ROI.

Il mondo digitale cambia rapidamente, e le aziende devono essere pronte ad adattarsi. Questo significa restare aggiornati sulle ultime tendenze e tecnologie, sperimentare nuovi formati di contenuti e lavorare con influencer che capiscono le dinamiche in continua evoluzione del settore.

Gli utenti cercano autenticità e trasparenza. Le aziende devono collaborare con influencer che condividano questi valori, creando campagne che risuonino veramente con il pubblico. In questo modo, costruiranno relazioni più solide e durature con i consumatori.